Vem är media i framtiden?

Har läst en hel del bloggar senaste tiden (kanske därför jag inte hunnit blogga själv) och upptäckt flera riktigt bra bloggar framför allt om ett medialandskap i förändring. En av dessa är Vassa Eggen som är verkligt regelbundet uppdaterad. Utklassar nästan Resumé.
Idag snubblade jag över ett inlägg i Publishing 2.0 som egentligen var hämtat från AdAge, bara kort kommenterat av Scott Karp. De skriver om hur företag som tidigare sågs som broschyrproducenter på internet förvandlas till innehållsleverantörer då de bygger sajter runt sina produkter. Det har nått en nivå där antalet besökare på Procter & Gamble och Unilevers webbplatser är fler än vissa av de magasin och tv-program där de annonserar...
I framtiden kan man då lätt ställa sig frågan - vem är media och vem är annonsör? I gråzonen mellan reklam och annons blir det allt svårare. Speciellt när tidningar som Aftonbladet (ja, jag vet att jag tjatar om dem men det är alltid tacksamt att slå på den som är störst) envisas med att använda sig av textreklam för egna syften. Senast i helgen då de kopierat veckotidningarna och ägnade en helsida redaktionellt åt att göra reklam för sin 10 kronors-bilaga. Har inget problem med de annonssidor samma produkt fick längre bak i tidningen men nog borde även artikeln ha annonsmärkts? Se även en recension på Vassa Eggen av Härligt Hemma.