En ny gratistidning i stan

Helsingborg har idag fått en ny gratistidning. Gratis-HD i folkmun, men egentligen heter den xtra! Helsingborg. Logotypen signalerar mer extrapris än Extra nyheter. Premiärnumret är sådär. Det stora dragplåstret är en intetsägande granskning av priserna på gymmen i stan.
Det bestående intrycket är ändå hur svårt de verkar ha haft att fylla den 28 sidor tunna tabloiden. Det är alldeles för mycket utfyllnad. Det spretar av obeslutsamhet i urvalet.
Jag trodde - efter att ha sett reklamkampanjen på stan som signalerade 100% Helsingborg - att detta skulle bli en riktig lokaltidning till skillnad från Metro som mer är en rikstidning, kryddad med några lokala notiser från varje ort.
xtra! blir varken eller. Av 28 sidor är knappt 8 sidor lokalt redaktionellt material. En lokal tidning ska vara precis det man signalerat i marknadsföringen - 100% lokal. Inte 50% som nu blir resultatet och det hela känns som en bantad Metro.
Men vi ska inte såga dem ännu. Det här vara bara debuten, då är det tillåtet med några felpassningar och enkla misstag. Ska bli intressant att se om de korrigerar dem redan till imorgon. Debuten får med tvekan godkänt.
Tror att redaktionen skulle tjäna på att vara mer som ett rebelliskt lillasyskon än ett väluppfostrat barn i sin relation till gammel-HD. Av det syns ingenting i premiärnumret.

När man lanserar en gratistidning borde det inte vara någon tvekan om att materialet ska ut på webben. Men inte för xtra!
Ett besök på www.xtrahelsingborg.se ger inte mycket eftersom de inte lägger ut en enda text på hemsidan. Visserligen går det att bläddra i papperstidningen på skärmen men, nja, det är ju liksom inte det som är poängen med en webbplats för nyheter...
Debuten på webben får utan tvekan underkänt.

Ser fram emot när xtra! på allvar börjar konkurrera med HD, Metro, Lokaltidningen och .SE om Helsingborgs lokala nyhetsmarknad.